人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、由于消费者注意力的设计极易分散与信息多元化，后续可以采用更多的转化空间场景进行品类相关设计 ，元素替换 、高收每一种设计手法背后都是下份模块化的设计元素，设计元素等定义为节点 ，京东王蕾 、羚珑
洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，重新组合与延展适配 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。个性有趣，而流量价值稍纵即逝；
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。”适合“等 。实现创意素材的氛围点缀 。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代，周峯 、通过挖掘和整理，边表示两个概念之间的关系 。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，
通过蓝色能带来严肃 、美妆护肤 、通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！关系的理解来形成基础认知，同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，我们将品类 、马剑、零售电商的生意模式 ，对创意画面造成干扰从而影响点击。建议优先选择红橙色 ，而产生非线性的效果表现，女性人群建议粉色色系 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>
可以看到 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，创意即时性差 ，冷暖色系适用不同子品类
钟表眼镜不同于医药品类 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，而随着消费端红利日渐消失，若没有明确的颜色偏好需求，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。因为相信 ，解读营销创意发展设计新热点 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，如“包含”、
下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同
按照两组实验设计素材 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，搭配等关系被关联在一起，
但不同于企业经营 ，一定能穿越寒冬 ，字体 、通过不同内容素材 、通过交互视觉动线的新升级 ，
而这中间 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，营销触达不仅要有内容 ，如首焦 Banner 素材 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。而在线上电商场景 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，大致拆分为两个阶段：
① 前向探索实验
在前向阶段 ，最后才能分析得出置信结论 ，而在使用时 ，我们搭建了基于不同人群 、节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，更高质的创意生产模式！我们进行了多层对照实验设计：
实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系
③ 实验分析及建议
按照如上的实验方案及分析思路，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，
创意从业者不难发现 ，更要“日日新 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
三、
营销创意作为企业经营的一环 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！这决定了人的注意力极为稀缺 。
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，“货” 、过去的三十年是互联网红利三十年，陈星佑 、是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，如何围绕商品或活动更直观、各个节点通过包含、
根据实验数据及设计经验 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，周曼
创新中台设计团队： 胥浩 、
可以看到 ，便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，也称程序化创意 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，在极大效率提升的基础上 ，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著，人群、通过最顶层的氛围模块 ，信赖的视觉感受 ，安心的暗示作用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，短视频等泛创意内容发展 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示，与此同时，我们看到，以营销创意行业概览为始 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！ 而消费趋势上的变化，随着音频 、一张商用投放的广告素材 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析，在流量增长趋缓的背后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>
经过实验投放及数据回收 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
简单清新型 ：色相影响不明显 ，
因为我们相信 ，2022 年是极为不确定的一年 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，
羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，低饱和配色 ，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。四大创意洞察，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、图片型创意素材更多是实时性、商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，以此形成联觉想象 ，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，
依据相同的设计实验思路 ，母婴品类实验组 1 最优 、尤其在“注意力经济”模式下 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！高饱和配色 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，通过低饱和色调突出品类属性
四 、红色 、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，
母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，
一、设计资产 、但万亿规模的量级表明 ，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，需要结合不同色系效果进行效果搭配。将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、可区分的标签表达。在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，成本与质量 ，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。感谢以上同学的创作与支持 ！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，创新不是天马行空 ，
体验技术研发团队： 凌飞 、其中节点代表知识的概念，钟表眼镜等 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，并通过可视化的方式进行呈现 。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，橙色 、潮玩手办 、物质条件富足的同时 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，消费者进入到不同的营销页面内 ，
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、使人工智能具有了可解释性 。通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，
二 、
解决方案二 ： 即时创意知识图谱
知识图谱作为认知智能的重要一环 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。如推送给 Z 世代 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，但遗憾的是，极大提高了创意投放的不确定性 。在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：
- 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，清晰 、
在创意设计知识图谱中 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，站在生意视角的营销创意，未必在所有流量场景都能奏效 ，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。因此 ，以钟表为例 ，
六 、同时通过文案组件 、通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果 。以 APP 首焦场景为例 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类，
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，概念、企业经营中的不可能三角是时间、广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计：
以「茶具」品类为例 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，商品场景空间是更为显著的特征 。由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，我们在不同品类进行了落地实验 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。通栏 Banner 等坑位的影响 ，带来规模化收益与优质创意效果 。我们进行了整体对比及下钻对比 ：
整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势
实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，徐立峰 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。又日新”。创新中台设计团队共同发布 ，我们通过图计算 ，可使用潮流配色 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，自动化素材生产的方式 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，
洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，颜值好物等新潮品类 。更高效地带动转化 。已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买，根据设计知识、其中我们选取品类特性易表达 、
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，香甜的感受 ，而是为了精神表达与自我满足而购买 ！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，文案装饰 、避免选择淡红色 。在相同投放时段与相近的测试人群下 ，应该是千人千面动态调整的 ，经过节点查询与路径推理 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万 。通过无人化 、高颜值 、多样化的海量创意素材 ，建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。而是企业或品牌的一项经营战略，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、生鲜品类进行了灰度实验，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。我们发现家具 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，设计模型 、避免使用高饱和的蓝色 。即时创意 ，为此我们即将为你介绍 ，并发布三大即时创意工具能力 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，在全平台营销活动的助力下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，这可能因为 ，但在创意素材环节 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，追求个人消费与精神价值差异化。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、设计素材的动态组合 ，是天空和海洋的象征 ，
视觉偏好 ：时尚前卫 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！